Einfach nur den Firmennamen finden oder eine eigene Marke entwickeln?

Sie sind als Einzelunternehmen, Gesellschaft oder Dienstleister in der Fitness-, Beauty oder Wellnessbranche auf der Suche nach dem passenden Firmennamen?

Seien Sie sich bewusst, dass dies eine wichtige Entscheidung ist und überstürzen Sie nichts.

Ihr Firmenname und Ihr Logo wird Sie über viele Jahre begleiten und auf all Ihren Geschäftsunterlagen präsent sein. Der Firmenname wird den ersten Eindruck, von potenziellen Mitgliedern und Kunden maßgeblich prägen.

Insbesondere in der Fitness Branche benötigen Sie ein aussagekräftiges und klares Profil. Auch als Betreiber eines kleinen oder mittleren Fitnessstudios sollten Sie sich bemühen, langfristig eine Marke mit Ihrer Dienstleistung in Ihre Region aufzubauen.

Rechtliche Stolperfallen, auf der Suche nach dem Firmennamen.

Bevor sie kreativ werden, oder über grafische Aspekte Ihres Firmennamen nachdenken, müssen Sie die rechtlichen Vorgaben beachten.

Je nach Rechtsform, die Sie für Ihr Unternehmen gewählt haben, gibt es verschiedene Grundsätze zu beachten.

Freiberufler und Kleingewerbetreibende müssen Ihre Eigennamen als Firmenbezeichnung nutzen. Dieser darf teilweise mit einem Fantasie-Namen ergänzt werden.

Beispiele Einzelunternehmen Firmenname:

„Nageldesign Rosemarie Schmidt“ (Kleingewerbe)

„Grafikdesign Maier“ (Freiberufler)

„Bodyup Marion Krause“ (Fantasie-Name)

Eingetragene Gesellschaften müssen die Rechtsform hinter den Klarnamen oder Fantasie-Namen setzten. Als Kaufmann der im Handelsregister eingetragen ist, müssen Sie Ihren Firmennamen mit den entsprechenden Abkürzungen ergänzen.

Beispiel Gesellschaft und Kaufmann - Firmenname:

„Sport-Müller GmbH“

„Sport-Meier e.K.“

Ihre Firmenbezeichnung muss nicht den Firmeninhalt (Ziel Ihre Dienstleistung) enthalten. Aber der Firmenname darf nicht irreleitend sein. So darf Ihr Firmenname nicht suggerieren einer bestimmten Betriebsgröße zu entsprechen, oder international präsent zu sein, wenn diese nicht den Tatsachen entspricht.

Achten Sie bei der Suche nach dem Firmennamen unbedingt auf mögliche Verletzungen von Markenrechten. Eine „Namens-Kollision“ mit einer eingetragenen Marke kann Ihnen erhebliche Schwierigkeiten einbringen. Die Recherche nach potenziellen Verletzungen des Markenrechtes ist oftmals mit einem erheblichen Aufwand verbunden. Im Zweifelsfall sollten Sie Anwälte zurate ziehen, welche sich auf Markenrechte spezialisiert haben.

Wie Sie den richtigen Firmennamen finden – Tipps und Grundlagen.

• Achten Sie von Anfang an auf einen hohen Wiederkennungswert.
• Die Unterscheidung zu Mitanbietern in Ihrer Branche muss gegeben sein.
• Die Firmenbezeichnung darf weder in Inhalt noch Ihrem Dienstleistungs-Schwerpunkt irreführend sein.
• Ist der Name leicht auszusprechen?
• Eine Bezeichnung, die sich alle Menschen leicht merken können, hilft Ihnen beim Aufbau einer Marke in Ihrer Region. Natürlich muss Ihr Firmenname besonders zur Sprachkultur Ihrer Zielgruppe passen.
• Habe Sie bereits Ideen entwickelt, überprüfen Sie diese auf die Verwendbarkeit in den verschiedenen Medien. Der passende Domain Name mit der mit der gewünschten Landes-Endung  („.de“, „.com“) muss noch frei sein.
• Denken Sie auch an eine zukünftige Erweiterung Ihrer Dienstleistungen. Ihr Firmenname sollte für solche Fälle, nicht zu einengend sein. Ist eine flexible Angebotspalette von Anfang an geplant, sollten Sie Ihre Leistungsbeschreibungen in die Firmen Slogans auslagern.
• Vermeiden Sie bei internationalen Angeboten, Missverständnisse durch verschiedene Sprach- oder Kulturbedeutungen. Selbst Firmen wie McDonald mussten hierbei bereits schmerzliche Erfahrung machen. So wurde mit dem im japanischen Raum eingesetzten Maskottchen „Ronald McDonald“ durch das weiße Gesicht, Tod und Vergänglichkeit assoziiert.

Ihr Firmenname und Logo sollte in erster Linie, einen individuellen Charakter und die Kernkompetenzen Ihrer Dienstleistung korrespondieren. Sprechen Sie die Emotionen und Gefühle Ihrer potenziellen Kunden, Ihrer Mitglieder und Ihres regionalen Umfeldes an.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden.

• Was verbinden Ihre Kunden mit Ihrer Kernkompetenz?
• Welches Bild, welche Assoziation entsteht durch den Firmennamen?
• Sprechen Sie die Emotionen und Gefühle an!

Mit dem richtigen Firmennamen bleiben Sie im Gedächtnis und haben einen wichtigen Baustein zum Aufbau einer Marke in Ihrer Region.